Uma vida com propósito é o que buscava André Carvalhal, profissional da moda que trabalhava há quase uma década no departamento de marketing da marca Farm. Quando percebeu que seu trabalho não lhe agregava o que buscava, pediu demissão e foi viajar pelo mundo. Buscava autoconhecimento e espiritualidade. Entre os destinos, lugares como a Amazônia e Índia abriram-lhe a mente para o que estava por vir. Dessas viagens e reflexões surgiram seus dois livros publicados, "A moda imita a vida" (editora Senac) e "Moda com propósito" (editora Paralela), este último lançado no ano passado.

     Hoje grande defensor de um estilo de vida mais consciente e significativo, criou a Malha, um espaço de coworking para pessoas envolvidas com moda sustentável, que funciona desde 2016. É o maior projeto desse tipo no país. E ele não se acomodou: acaba de lançar a Ahlma, marca ligada à Malha (e que forma uma anagrama do nome) com princípios voltados aos direitos humanos e à consciência. Da criação de peças à logomarca e às embalagens, tudo é feito de maneira coletiva, com a participação dos consumidores, já que só são produzidas as peças com mais  curtidas nas redes sociais.

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     No seu livro “Moda com propósito”, você diz que a

maior tendência hoje é a do fim da moda. Poderia

explicar melhor?

     Na verdade, quando falamos do fim da moda, não

estamos falando no fim das roupas, mas sim da forma

como se cria, produz, comunica e vende. Ela perdeu um

pouco sentido diante de todas as possibilidades e as

dificuldades que estamos vivendo hoje no mundo.

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     Para você, qual é o propósito da moda?

     Para mim, o propósito da moda é servir as pessoas,

a vida e os sonhos delas. Não importa para o que

achamos que a moda sirva, seja para vestir, cobrir o

corpo, ajudar a expressar, comunicar-se, tudo isso tem

a ver com serviços e é essa capacidade que eu acho

que a moda esqueceu e que ela precisa recuperar.

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     Como foi o processo de criação da Ahlma? Você a

enxerga com uma inspiração para outras marcas?

     Foi bem diferente do processo de outras marcas que

eu já participei. Resolvemos criar a marca de forma

coletiva, então juntei uma série de pessoas que

acreditam em uma forma diferente de fazer moda e nos

reunimos a partir de vários workshops para pensar e

sonhar como seria uma marca que teria sentido agora,

nesse ano de 2017. Acredito que ela pode servir de exemplo, porque estamos procurando nos conectar muito com o que está acontecendo hoje com o mundo, e talvez isso seja o que a maioria das marcas mais precise fazer.

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     Poucas pessoas associam problemas ambientais à moda, apesar dessa ser a segunda indústria mais poluente. Como conscientizar os consumidores?

     É bastante complicado conscientizar as pessoas nesse sentido, até porque o próprio mercado ainda não é consciente. Muitos fornecedores e produtores começaram e se construíram no momento em que não existia toda essa consciência e essa dificuldade ambiental que vivemos hoje. Acho que uma das formas de conscientizar o público é fazendo eles entenderem toda reação, as consequências que eles podem ter com isso e viver na pele. Por exemplo, em São Paulo, hoje, existe uma crise hídrica com a necessidade de racionamento de água. Um dos motivos dessa crise hídrica é a falta de chuva, que é provocada também pelo desmatamento ilegal da Amazônia para a criação de gado, que também é uma  consequência a utilização de couro na moda. Então tudo, na verdade, está muito conectado. Não só aquilo que vestimos, mas o que comemos, as coisas que fazemos, tudo isso gera uma ação e uma reação para nós mesmos.

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                                                                                   Moda sustentável está sempre associada a                                                                                                   altos preços. Tem como fugir desse                                                                                                               estereótipo?

                                                                                   Moda sustentável está relacionada a altos preços                                                                                        porque ela está relacionada a preços justos,

                                                                                   e o mercado hoje não trabalha baseado em cima de

                                                                                   preços justos. Além disso, as marcas de

                                                                                   mainstream, as maiores marcas, as lojas de

                                                                                   departamento, por uma questão de volume de                                                                                              produção, conseguem ter um preço bem mais                                                                                              acessível que as outras marcas. E aí, quando se                                                                                          compara a uma marca sustentável, que geralmente

                                                                                   trabalha com uma quantidade menor, com

                                                                                   fornecedores mais qualificados, essa diferença de

                                                                                   preço muitas vezes é gritante. Mas existe também a

                                                                                   chance de se produzir de forma justa e mais

                                                                                   acessível. O upcycling é uma dessas alternativas,

                                                                                   em que você pega uma matéria-prima que já existe

                                                                                   e você reaproveita ela, ao invés de você comprar

                                                                                   uma nova matéria-prima que, por consequência, já                                                                                      é mais caro.

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     Como separar o greenwashing de uma mudança efetiva no discurso de uma marca?

     O greenwashing* é uma questão dentro de toda essa tensão em que estamos vivendo, não posso negar que ele existe para algumas marcas. Hoje, como ser sustentável e consciente acabou se tornando tendência, muita gente vai querer surfar nessa onda, mesmo de forma errada, não verdadeira. A diferença é que hoje o consumidor está muito mais esperto e temos mais canais, tanto de falar como de saber o que está acontecendo por trás das marcas, como por exemplo, a redes sociais. Hoje, é  o que acaba controlando um pouco desse greenwashing que já existia bastante.

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     Como tornar a ideia mais acessível ao consumidor de baixa renda?

     O consumidor de baixa renda é um assunto também a ser considerado, porque obviamente é muito importante que todos tenham acesso a um tipo de produto que é mais consciente, que é melhor, se considerarmos o formato de produção tradicional e que gera impactos negativos. Por outro lado, eu tenho consciência de que esse mercado precisa ser transformado pelo topo, pelas grandes marcas, pelo público que realmente tem poder de compra e que realmente compra muito. A transformação precisa acontecer primeiro ali.

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*Veja o significado de greenwashing no nosso dicionário.